31アイスのロゴに隠された秘密とは？「BR」の真相と新旧の違い
街中でふと目にするサーティワン アイスクリームの看板。カラフルなアイスが並ぶショーケースに胸を躍らせた経験は、誰しも一度はあるはずです。しかし、見慣れたはずのあの看板やカップに描かれたロゴマークを、じっくり凝視したことはあるでしょうか。
アルファベットの「B」と「R」を組み合わせた中央部分に、実はある数字が巧妙に隠されています。一見すると可愛らしいポップな幾何学模様に見えますが、そこには創業者の哲学と緻密なグラフィックデザインの妙が凝縮されています。知ると誰かにシェアしたくなるデザインの真実と、ロゴ変更の舞台裏を紐解きます。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 要点1：英字「BR」の中央のピンク色部分が数字の「31」を描き出すダブルミーニング仕様。
- 要点2：1か月（31日）毎日違った美味しさを楽しんでほしいという創業哲学が由来。
- 要点3：近年実施されたブランドリニューアルにより、大人の日常に寄り添う洗練された新デザインへ進化。
【隠しデザインの秘密】「BR」のロゴに浮かび上がる「31」の真相
店頭の看板やアイスのカップに配されたロゴを見て、「B」と「R」の文字の中にピンク色で描かれたパーツがあることにお気づきでしょうか。「B」の右側の曲線部分が「3」に、「R」の左側の縦棒部分が「1」に見えるよう絶妙に設計されており、頭文字の「BR」とブランドの象徴である「31の数字」が同時に浮かび上がる隠しデザインになっています。
この巧みなグラフィックは、アメリカのブランディング会社が手掛けたもので、目の錯覚を利用した秀逸な視覚トリック（ネガティブスペースの活用）です。英字を読もうとすると創業者のイニシャルが目に入り、配色に注目すると「31」の数字が立ち現れるという二重構造が、見る人の記憶に強烈なインパクトを残します。何気なく眺めていた看板に突如数字が見えた瞬間、思わず唸ってしまうファンが後を絶ちません。
【ロゴの由来と歴史】バスキン・ロビンスが「31」を掲げた理由
ロゴの由来を語る上で欠かせないのが、サーティワンアイスクリームの歴史です。発祥の地であるアメリカをはじめ、世界各国では創業者のバート・バスキン（Burt Baskin）とイルヴ・ロビンス（Irv Robbins）の名を取って「バスキン・ロビンス（Baskin-Robbins）」と呼ばれています。
彼らが1945年にカリフォルニア州で創業した際、最も大切にした理念が「We make people happy.（アイスクリームを通じて人々に幸せを届ける）」でした。そして、「1か月（31日）間、毎日違うフレーバーを楽しんでほしい」という願いから「31」という数字がキーワードとして掲げられました。創業者たちの頭文字である「BR」と、提供価値の象徴である「31」。この2つのアイデンティティを完璧に融合させた結果、唯一無二のロゴマークが完成したのです。
【ピンクと水色の意味】ポップな配色に隠されたブランド戦略
サーティワンのロゴや看板デザインといえば、鮮やかなピンクと爽快な水色（ブルー）の組み合わせが象徴的です。このカラーパレットにも、緻密なブランド戦略と心理的アプローチが潜んでいます。
まず、目を引く鮮やかなピンクは「楽しさ、甘さ、おもてなしの心」を表現しています。店頭で配られるあのアイコニックな「ピンクのスプーン（テイストスプーン）」ともリンクしており、一口味見をする瞬間のワクワク感を象徴するカラーです。一方の水色は「清潔感、高い品質、安心感」を表し、冷たいアイスクリームの爽やかさを視覚的に伝えています。甘く親しみやすいピンクを引き締める役割も担っており、子供から大人まで性別を問わず愛される絶妙なカラーバランスを成立させています。
【新ロゴと旧ロゴの違い】看板リニューアルに込められた背景
サーティワンは近年、店舗デザインやビジュアルアイデンティティの大幅な刷新を進めました。新ロゴと旧ロゴを比較すると、ブランドの成熟と時代のニーズに合わせた確かな変化が見て取れます。
かつての旧ロゴは、やや丸みを帯びたポップで親しみやすいフォントが特徴的でした。これに対し、刷新された新ロゴでは文字のラインがよりシャープかつ洗練されたフォントへとアップデートされています。さらに、ブランドカラーのブルーも深みや透明感のある色調へと調整され、現代的なフラットデザインと親和性の高い意匠に磨き上げられました。
このリニューアルの背景には、ターゲット層の拡大があります。従来の「ファミリー層や子どもが喜ぶアイスクリームショップ」という位置づけから、「仕事帰りや買い物の合間に大人が一人でもふらりと立ち寄れるプレミアムなスイーツスポット」への転換を図った結果です。全国の店舗看板も順次リニューアルされており、木目調やシックなタイルを取り入れた落ち着いたカフェ風の店構えへと進化を続けています。
【誰かに話したくなる雑学】日本と世界で呼び名が違う理由
サーティワンにまつわるトリビアとして最も有名なのが、日本国内と海外での呼び名の違いです。海外旅行先で看板を探しても「サーティワン」という単語が大きく書かれていないことに戸惑った経験を持つ人も少なくありません。
海外では「Baskin-Robbins」表記がメインですが、1973年に不二家との合弁で日本に初上陸した際、日本法人側が「親しみやすさ」を最優先してブランド展開を行いました。英語の人名よりも、「毎日違う味が楽しめるサーティワン」というコンセプトをストレートに打ち出した方が、当時の日本の消費者に直感的に伝わると判断されたためです。その結果、日本では「サーティワン」の愛称が深く定着し、現在も看板にはカタカナ表記や「31」の文字が分かりやすくレイアウトされています。
【31アイスのロゴ】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：ロゴの中の「31」はいつから入っているのですか？
A1：2000年代半ばの大規模なグローバルリブランディングの際に正式導入されました。「B」と「R」の中に「31」が隠れる立体的なアイデアは、世界的なデザインコンサルティング会社によって考案され、現在まで受け継がれています。
Q2：海外の看板にも「31」の数字は隠されていますか？
A2：はい、共通して隠されています。海外店舗でも「Baskin-Robbins」のイニシャルロゴが使われており、中央部分の色分けによってまったく同じように「31」の数字が浮かび上がる設計になっています。
Q3：店舗によって看板の色やデザインが違うのはなぜですか？
A3：ブランドリニューアルの実施時期によるものです。近年改装された新店舗では、シックなネイビーや落ち着いたライトブルー、洗練されたフォントを用いた新デザインの看板が採用されています。順次改装が行われているため、新旧両方の看板を見かける機会があります。
まとめ：デザインのこだわりを知ればアイスのひと時はさらに深まる
単なる可愛いスイーツショップのシンボルにとどまらず、創業者の熱い思いとデザインの美学が詰め込まれたサーティワンのロゴマーク。「毎日違う美味しさで人々を笑顔にしたい」というメッセージは、今も「BR」の文字の中に変わらず輝き続けています。
次に店頭を訪れた際は、ぜひ看板やパッケージのロゴに視線を向けてみてください。お気に入りのフレーバーを口に運ぶひと時が、少しだけ特別なものに感じられるはずです。 （出典: 31 アイス ロゴ（Yahoo!ニュース））
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